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title: "Growth Driven Design: come funziona e perché ha rivoluzionato il web design"
description: Lanciare un sito web in 30 gg? Mantenerlo attuale anche dopo 2 anni? Si può con il Growth-Driven Design, il nuovo metodo ispirato ai principi Lean e Agile.
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# [Growth Driven Design: come funziona e perché ha rivoluzionato il web design](https://www.domino.it/it/blog/growth-driven-design)

 Scritto da [Orsola Di Donato](https://www.domino.it/it/blog/author/orsola-di-donato) | 27-gen-2022 16.48.57

Quanto velocemente invecchia un sito web? Quanto spesso il lancio di un qualcosa di "finito" comporta ritardi ed extra budget?

"Troppo" è la risposta ad entrambe le domande. E se è pur vero che il website resta uno dei touchpoint più importanti in fase di consideration (e non solo) è altrettanto vero che il modo "tradizionale" di costruirlo, lanciarlo e rinnovarlo è diventato obsoleto, lento e spesso inefficace. 

Che si fa quindi? Si ripensa al modo in cui si realizza un prodotto digitale, dall'idea all'esecuzione, e si scende in campo con una metodologia Agile, che offre flessibilità, concretezza e risultati testati e migliorabili con l'esperienza: tutto questo ha il nome di Growth-Driven Design. 

## Che cos'è il Growth-Driven Design (GDD)

Ma che cos'è questo GDD? E perché abbiamo deciso di introdurlo e integrarlo alle nostre metodologie? 

Il GDD Domino è un processo costruito in 3 fasi (design sprint, lancio e miglioramento continuo) che si basa sui metodi Agile e Lean e che ha l'obiettivo di realizzare un sito che sia quanto più corrispondente all'esigenze degli utenti. 

La particolarità, e uno dei punti di forza, di questo metodo è la messa online di un sito che non è definitivo (launchpad) ma un punto di lancio che cresce e si rimodella in base ai dati di risposta ed uso del pubblico. 

## Perché abbandonare il metodo tradizionale?  

L'esigenza di introdurre questo cambiamento è data in particolare dalla necessità di disinnescare alcune criticità che emergono nell'utilizzo del web design tradizionale come ad esempio:

- costi iniziali molto elevati (spesso si utilizza tutto il budget a disposizione per il lancio di un prodotto che non si ha avuto modo di testare e migliorare)
- effort alto di impiego del personale (progetti tradizionali richiedono un impegno massimo delle persone, spesso inconciliabile con le attività quotidiane)
- ritardi e extra budget (anche con un ottimo lavoro di analisi è difficile prevedere in anticipo tutte le variabili di un progetto)
- nessun prototipo, nessun banco di prova (il vero test si ha direttamente durante il go-live definitivo)
- un prodotto che invecchia presto (in un'epoca dove si corre, avere un sito "fatto e finito" rischia di essere un cattivo investimento e soprattutto di diventare anacronistico troppo in fretta). 

## Le fasi del GDD Domino

#### FASE 1:Design Sprint

Tutto parte da un Design Sprint [(qui ](https://www.domino.it/domino-design-sprint)parliamo bene di come lo utilizziamo noi), fondamentale per definire gli obiettivi e le personas di riferimento.

Chiarite le idee si può stilare la wishlist, una vera e propria lista dei desideri, dove con brain-storming libero si possono inserire tutti gli elementi di cui si ha bisogno per raggiungere i goal prefissati. "*Quali pagine sono fondamentali? Quali tool o feature non possono mancare per soddisfare le esigenze primarie dei nostri utenti?"* Queste sono solo alcune delle domande da porsi in questa fase.  

Non tutto quello che entra nella wishlist, però, verrà realizzato, almeno in un primo momento, l'obiettivo infatti è quello di mettere online alcuni elementi (action item) che seguono la regola 80/20, e cioè fare il 20% delle attività che dovrebbero portare all'80% dell'impatto sugli utenti.

Ragionare in questi termini consente di definire meglio le priorità: quali sono davvero le pagine,  le funzionalità o i miglioramenti che ci avvicinano di più al raggiungimento degli obiettivi prefissati in strategia? Riuscire ad identificarle, coinvolgendo gli stakeholder (sia marketing che sales) e tenendo sempre bene a mente l'analisi dei dati, semplifica e velocizza tutto il progetto.

#### FASE 2: Launch Pad 

La seconda fase del nostro metodo Growth-Driven Design prevede il "launchpad website": se nel metodo tradizionale la messa online del sito costituisce l'atto finale del processo creativo e produttivo, con il GDD rappresenta un punto di partenza, che comprende quel 20% di cui parlavamo.

La tentazione di pensare che si tratti un progetto parziale potrebbe essere alta, ma è proprio il cambiamento radicale dell'approccio che ci permette di vedere il valore del launchpad, non un "sito a metà", ma ad esempio un upgrade di quanto già esistente che permette in un tempo ristretto (in media, invece, un progetto web può impiegare anche 1 anno per andare online!) di avere un prodotto che integra già fondamentali miglioramenti e che è pronto per essere testato dagli utenti.

#### FASE 3: Continuous Improvement

Cosa succede dopo la messa online del launchpad website? È il momento in cui parte il "continuous improvement" del Growth-Driven Design: continui cicli che hanno l'obiettivo di non smettere mai di migliorare il prodotto (che avrà una maggiore longevità e effort di aggiornamenti più contenuti e gestibili sia come tempo-uomo sia in termini di budget).

## Ma, quindi, quanto dura e quanto costa?

Un progetto realizzato con il Growth-Driven Design ha una durata media di 1 anno, ma a differenza del metodo tradizionale di costruzione di un sito web, i primi risultati possono essere valutati e testati dopo pochi mesi, e l'improvement può continuare anche anni, con il vantaggio di ritrovarsi sempre con un prodotto "nuovo" e aggiornato ai bisogni dell'utente e ai cambiamenti tecnologici e di business. Quanto ai costi sono estremamente modulari e scalabili, in modo da adattarsi ad esigenze e budget del cliente.

E noi?  Stiamo già lavorando con questa metodologia con alcuni dei nostri clienti, come [Rollon](https://www.rollon.com/IT/it/), [Arca Fondi](https://www.arcafondi.it/s/) e [Esosphera](https://www.esosphera.com/).   
Potrebbe andar bene anche il tuo progetto? Capiamolo insieme, [contattaci](https://www.domino.it/it/contatti).

 

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